GAFA Messestand wurde prämiert
Ein mal mehr ausgezeichnet - Bestes Konzept auf dieser Messe
Markenarchitektur in Perfektion bestätigte Ende letzten Jahres die Jury des ADAM 2007 dem WOLF-Garten-Messestand auf der GAFA 2006. Mit der Bronzemedaille in der Kategorie bis 1.500 m² gehörte unser Auftritt zu den am meisten beachteten im Jahr 2006 und zum Highlight der GAFA sowieso.
Hohe Erkennbarkeit, gute Fernwirkung und gelungene Verzahnung mit der Werbekampagne bescheinigte die Jury dem Stand. Mit anderen Worten: ein stimmiges, zusammenhängendes Konzept, das bis ins letzte Detail durchgehalten wurde. "Diese Produktweltinszenierung würde dem Besucher nachhaltig in Erinnerung bleiben," so die Juroren.
ADAM steht für Award der ausgezeichneten Messeauftritte. Er wird vom FAMAB für herausragende Messebeteiligungen vergeben. Beurteilt werden Architektur und Design ebenso wie die erfolgreiche Kommunikation der Marketing- und Unternehmensziele durch den Messeauftritt.
Im FAMAB haben sich die Unternehmen aus den unterschiedlichen Bereichen der dreidimensionalen Kommunikation, des Live-Marketing und angrenzender Bereiche der direkten Wirtschaftskommunikation zusammengeschlossen.
- v.l.n.r. Peter Kietzmann (WOLF-Garten), Stefan Bültmann (Werbe-und Messebau Walbert-Schmitz), Lars Mühlon (WOLF-Garten)
Das Konzept des Messestandes stammt vom WOLF-Garten-Partner Werbe-und Messebau Walbert-Schmitz GmbH & Co KG. WOLF-Garten beabsichtigte, sich auf der GAFA 2006 als die innovative, internationale Nr. 1 im Gartenmarkt zu präsentieren. Dabei sollte die rot-gelbe Marke ihre Stärke zeigen. Es musste eine Atmosphäre geschaffen werden, in der sich die Besucher wohl fühlen und in der die Produktwelt von WOLF-Garten zum Erlebnis werden konnte. Gartenarbeit soll nicht länger als lästige Pflicht empfunden, sondern mit den Produkten von WOLF-Garten zu Leidenschaft werden.
Die Idee dazu war die Schaffung einer Raum-in-Raum-Lösung durch eine imposante Standarchitektur in Anlehnung an die schlichte, lineare Formensprache der WOLF-Garten Produkte. Im Inneren des Standes soll der Garten als verlängertes Wohnzimmer dargestellt werden. Anschließend an den terassenförmig angelegten Kommunikationsbereich dienen grashalmförmige Podeste der übersichtlichen und erlebbaren Produktpräsentation.
Die 6 m hohen, roten Außenwände waren Symbol für Größe und Stärke und erzielten gleichzeitig in der Messehalle die gewünschte Aufmerksamkeit. Im Inneren des Messestandes tauchte der Besucher ein in die WOLF-Garten-Welt. Die Unternehmensfarben rot und gelb bestimmten die Einrichtung, Naturfarben und - materialien boten den nötigen Kontrast. In Kombination mit Bäumen und Sträuchern wurde eine Gartenatmosphäre geschaffen, die zum Verweilen einlud. Von dem Loungebereich blickte man wie von einem Balkon auf den Garten. In diesem konnte der Besucher Gartenscheren an Hölzern testen und Rasenmäher begutachten. Die Qualität des Rasens wurde an eigens entwickelten Podesten im so genannten Streichelgarten fühlbar inszeniert.
Der Markenauftritt war gleichzeitig Erlebniswelt für Kunden und Besucher.